L'éditeur de services et de solutions logicielles dédiées au marketing intégré dans le cloud annonce que BUT est parvenu à optimiser ses ressources et ses campagnes marketing dans l’ensemble de son réseau grâce à Aprimo Marketing Studio on demand.
En tant que spécialiste des métiers de l’équipement de la maison, BUT crée et commercialise depuis près de 40 ans une large gamme de produits dans un environnement en constante évolution. L’entreprise doit à la fois tenir compte des besoins et envies de renouvellement des consommateurs, de l’émergence de nouvelles tendances et de la diversité des styles. La création et distribution de nouveaux produits sont autant de nouvelles offres à lancer dans l’ensemble du réseau BUT composé de 206 magasins répartis dans toute la France.
BUT était confronté aux impératifs inhérents aux lancements rapides d’offres dans un réseau important. A cela s’ajoutent les contraintes budgétaires, d’autant plus fortes dans un environnement marketing de plus en plus complexe en raison du développement du multicanal et de la multiplication des points de contact et des intervenants.
« En choisissant Aprimo Marketing Studio on demand, nous avions un double objectif : optimiser la performance de l’ensemble de nos opérations marketing pour faire plus avec moins et bénéficier d’un pilotage 360° pour mesurer et améliorer en conséquence la performance de nos actions. », explique Jean-François Greco, Directeur de la Communication de BUT.
Parmi les résultats obtenus, Aprimo Marketing Studio on demand a permis à l'enseigne de réduire les délais de ses processus marketing et de validation de 30% grâce à une rationalisation des processus entre les intervenants de l’ensemble de l’écosystème BUT. BUT est également capable de gérer plus de 50 processus par seulement 4 de ses collaborateurs, de gérer et valider l’ensemble des actifs numériques au travers de la solution, de multiplier par deux le nombre de campagnes emailing envoyé par mois (1,5 d’envoi mensuel) et enfin, de bénéficier d’une visibilité totale sur son budget et les résultats de ses opérations en lien avec les objectifs stratégiques de l’entreprise.
« Outre l’automatisation et harmonisation des processus qui nous a permis d’améliorer notre productivité de 30% et la mise sur le marché de ses campagnes de marketing multicanal, la solution de marketing intégré on demand d’Aprimo permet aux équipes et collaborateurs du groupe de se concentrer sur les tâches à forte valeur ajoutée. Grâce à cette plate-forme centralisatrice, nous sommes désormais à même de garantir l’intégrité et la cohérence de la marque de BUT dans l’ensemble de ses opérations marketing et grâce à un contrôle des budgets et une optimisation des retours sur investissement, de contribuer directement aux objectifs stratégiques du groupe. » ajoute Jean-François Greco.
Réagir à cet article
Transférer par mail
Imprimer l'article avec